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新國貨浪潮中,國產品牌的機遇與挑戰

文 / shencaibian 來源: 財富投資網 2019-10-10 17:03:16

  我們一路見證了祖國在迅速發展,在祖國逐漸強大的今天,國貨品牌也逐漸在驚喜著我們。其中不乏各個領域的國貨品牌:運動鞋服里的中國李寧、護膚界里的百雀羚、手機行業中的華為…,中國創造正在得來越來越多消費者的喜愛。

  在民族復興的時代大背景下,除了傳統老品牌的復蘇崛起,也涌現出不少新興的國產品牌,正在悄然豐富著我們的生活。在小米有品(小米旗下的精致生活消費品電商平臺)上,就存在著一家有新國貨特質的皮鞋品牌,由兩位從科技圈跨界而來的IT老炮聯合創建,倡導好產品由內往外,因此品牌命名為“七面”。從2017年創立至今,已得到了許多米粉的喜愛與贊許。

  有態度的新國貨鞋履

  “做能給家人朋友穿的鞋”這句廣告語不奪人眼球,甚至有些平淡無奇,而這卻是七面最真實的做鞋態度。七面聯合創始人Seven認為:“我們都在力所能及的讓家人們過上好的生活,希望他們健康,舒適。假如用戶愿意將這雙鞋推薦給朋友,甚至是買給家人穿,那么這才是一雙鞋子最好的狀態。”

  這種做鞋態度也奠定了七面鞋履重視內在舒適、健康的產品理念。

  作為一個皮鞋品牌,七面“注重用戶長久細微的使用體驗,而非一時的喜悅快感。”所以七面在材料選擇、楦性設計、鞋內結構上以長久的舒適健康為目標。在鞋面上堅持采用天然透氣皮料。七面首款皮鞋的用料選用的就是意大利植鞣牛皮,其吸汗和透氣性能優秀,并且不含任何有害重金屬離子。并且在國際品牌多為全球通用楦型的大環境下,七面還根據國人腳型,對楦頭進行了改良定制。

  良心的用料、用心的設計加上合理的價格,讓鞋子在上線一周內,銷售額就達到了100w。這是七面的第一步。

  愛自然的新國貨鞋履

  七面一直致力于能與用戶和環境長久相伴的產品。利用科學技術減輕環境負擔,采用可持續化材料,盡一切可能減少對環境的破壞,這是七面的第二步。

  在中國,可持續化發展是未來的趨勢,垃圾分類是開頭,而七面認為消耗頻率高的生活消費品,更應該從產品源頭開始,融入有助環境保護產品思路。于是在源頭上,七面Unibody系列鞋款采用了一體成型制鞋工藝,每一雙鞋子比傳統制鞋,約能減少50ml膠水的使用。盡管這在技術原理上并不是什么新穎的工藝,但因制造成本高,大部分鞋靴廠商還是更愿意使用傳統的膠粘工藝。Seven則是認為有好的環境才會有好的生活感,七面更想要吸引志同道合的用戶。“從前做產品,出口歐美的產品標準總是比內銷高一截,我們想試一試做一下改變,是時候做一些好東西給我們自己用了。”

  懂生活的新國貨鞋履

  “傳統行業與科技行業最大的差別就在于,創新更多是基于人們生活方式的“更好”,而不是新奇特“創造”。七面能做的只能從提升生活體驗上去做思考。”工業設計師出身的七面聯合創始人Seven如是說道。我們也能從七面的產品詳情頁中看到許多關于“設計”關于“構造”關于“舒適”的字眼。根據人們日常行走的習慣,七面設定了合理的鞋底支撐坡度,避免重心集中于后跟。在一些少有人注意的細節中,總蘊含著一些用心。

  而“用心”,可能是在傳統行業做新國貨最重要的品牌特質,讓匠心回歸,不浮夸不做作,為大多數人做好產品。從2017年至今,七面正穩扎穩打的走過兩周年。衷心希望國貨能越來越強!

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